UTVALDA case

Under en pressresa med Haglöfs och Intersport till Vålådalen skapade jag content i form av foto, film och reportage. Tre dagar till fots i fjällen – från Edsåsdalen till Vålådalen – med uppdrag att fånga känsla och upplevelse. Målet var att sprida känslan av fjället, naturen och gemenskapen, och inspirera fler att ta sig ut. Till Haglöfs och mina egna kanaler.

För Vitargo jobbar jag med att utveckla varumärkets kommunikation på den svenska marknaden. Genom research, workshops och kreativa processer tar jag fram koncept, budskap och PR-vinklar som stärker kännedomen om Vitargo och skapar nya sätt att nå målgruppen. En stor del handlar om att hitta idéer som sticker ut, utmana hur vi pratar om energi och göra Vitargo relevant för fler. Från övergripande kreativ riktning till konkreta innehållsformat, ambassadörssamarbeten och plan för aktiveringar. Allt i nära samarbete med Vitargos VD och marknadschef.

För Coxa Carry arbetar jag brett med att bygga varumärket inom running. Det innebär allt från lanseringsplan och kommunikation i sociala kanaler, till partnerskap med atleter, arrangemang med run clubs, och representation på lopp och events. Jag både testar, skissar på och är med i utvecklingen av nya produkter, och bygger upp ett sortiment.

En stor del av detta uppdrag handlar om att hitta rätt sammanhang för varumärket, bygga vidare på Coxas arv inom längdskidåkning och såklart ta fram riktigt bra produkter.

Hur gör man budskap kring fysiologi, hälsotester och kapacitet relevant och begriplig för fler? Hos Aktivitus arbetar jag med kommunikation och tonalitet i form av nyhetsbrev, redaktionellt innehåll, kampanjer och B2B. Förmedlar och engagerar kring allt från uthållighetsträning och tester, till träningsprogram, events och nya erbjudanden.

Kenzie är ett nystartat redaktionellt magasin och digital plattform inom sport, hälsa och livsstil. Jag jobbar med kommersiell utveckling och partnerskap för att etablera magasinet i rätt målgrupp, på rätt platser, och skapa partnerskap som får oss att växa. Målet är att öka antalet prenumeranter och synligheten i sport- och träningsvärlden.

Det är på många sätt ett uppdrag där jag får tänka fritt och kreativt i en bransch jag har många kontakter inom. En del av uppdraget handlar om att hitta nya sätt för Kenzie att möta sina läsare — till exempel genom gym, studios och andra träningscommunities. Uppdraget innefattar också samarbeten mellan Kenzie och varumärken där innehåll, erbjudanden, redaktionella idéer och aktiveringar skapar värde åt båda håll.

Herrljunga Drycker har jag hjälpt att etablera sina funktionsdrycker, och mer specifikt deras Rödbetsboost, i världen av löpare och uthållighetsidrottare. Vi byggde aktiveringar kring run clubs, ambassadörer, lopp, sampling och content. Under våren 2026 positionerade vi oss på Sollentuna Winter Marathon och Göteborgsvarvet.

Tanken var ganska enkel: istället för att bara berätta om produkten ville vi sätta den i händerna på rätt människor, i rätt sammanhang, och låta dem uppleva den själva. Jag kopplade ihop atlet och varumärke, höll i betalda samarbeten, planerade löpevent i Göteborgsområdet och deltog även själv som ambassadör och kommunikatör vid stora mässan under Varvethelgen.

På Silva arbetade jag som produktutvecklare och projektledare i R&D-teamet. Jag drev projekt från research och tidiga skisser, via kravställning, prototyper och tester, hela vägen till produktion och lansering.

Arbetet innebar att hålla ihop många delar samtidigt – designers, ingenjörer, leverantörer, marknad och kommersiella krav – och hela tiden fatta beslut som förde produkten framåt. Bland projekten finns löparvästar och löparbälten i STRIVE-serien samt SILVA GLOW. Jag var också delaktig i kommunikation och lansering för produkterna, samt på plats på event och säljkonferenser.