Produkt, kommunikation och varumärkesbyggande
– med sport, outdoor och ett liv i rörelse som röd tråd.
OKTOBER 2026
Om mig
JAG BYGGER brands och produkter SOM FÅR VÄRLDEN I RÖRELSE.
Det går knappt en dag utan att jag tänker på äventyr, träning och en livsstil där kropp och sinne får vara med. Jag tror på upplevelser som väcker något – och på produkter och varumärken som får fler människor att vilja komma ut, testa mer och leva lite större.
Med en bakgrund inom produktutveckling, strategi och kommunikation hjälper jag varumärken inom sport, träning och outdoor att förstå sina kunder, hitta nya möjligheter och få idéer att faktiskt hända. Det är just kombinationen som är min styrka. Ingenjörens problemlösning, kommunikatörens känsla för människor och varumärken, och en egen vardag mitt i målgruppen.
Parallellt har jag byggt ett personligt varumärke och en stark organisk räckvidd på LinkedIn, där jag delar perspektiv på företagande, produkt, kommunikation och livet inom sport och outdoor.
Min vardag
LIVET MELLAN start och mål
Skidor, surf, segling, löpning och cykling – rörelse och äventyr är en självklar del av mitt liv. Det är där jag hämtar energi, perspektiv och ofta mina bästa idéer.
Jag gillar att utmana mig själv, testa nytt och leva nära de miljöer och produkter jag också jobbar med professionellt. Det gör att jag förstår målgruppen inifrån – inte bara från ett skrivbord.
Lofoten, Norge
Kajak i Henningsvaer
På längdskidor i Funäsfjällen
Sri Lanka, wave check
Trailrun i Verbier
Hyrox Sthlm 2025
Topptur i Schweiz
Ö-äventyr
Event med On Edge
Toppen av Mont Fort
Ironman 70.3 Jönköping
På rull
Räckvidd
En röst som når fram i rätt sammanhang.
Följare
1 400+
på LinkedIn
RÄCKVIDD PER 3 MÅN
80 000+
visningar av inlägg
ENGAGEMANG PER 3 MÅN
1 600 +
sociala aktiviteter
Sedan hösten 2025 har jag byggt ett starkt personligt varumärke på LinkedIn, med regelbundna inlägg cirka tre gånger i veckan. Jag delar min resa som företagare, kombinationen av kommunikation och produktutveckling och mina äventyr inom sport och outdoor. Innehållet når långt utanför min egen följarskara (70% av mina visningar är från utanför mitt nätverk) och har etablerat en tydlig nisch och position inom sport-, tränings- och outdoorbranschen.
Inlägg i urval
INNEHÅLL SOM engagerar OCH bygger.
Exempel på inlägg och hur de presterade.
MITT IRONMAN 70.3
Inlägget med mest genomslag senaste 90 dagarna.
14 424 visningar161 reaktioner41 kommentarer
OUTDOOR OFFICE MED HAGLÖFS
Tre dagar i fjällen med Haglöfs och Intersport – min första pressresa och ett uppdrag att skapa foto, film och story.
11 199 visningar138 reaktioner25 kommentarer
REKLAM FÖR RÖDBETSBOOST
Icke betalt inlägg för Herrljunga Drycker kring effekten av rödbetsjuice i min loppuppladdning.
8 111 visningar56 reaktioner19 kommentarer
RACE REPORT GÖTEBORGSVARVET
Om mitt Gbg-varv, eventjobb med Herrljunga Drycker och ett Race Industry meet-up.
3 176 visningar76 reaktioner10 kommentarer
Uppdrag
Några av de varumärken jag hjälpt framåt.
Ett urval av samarbeten, kundcase och varumärken jag arbetat med.
Kundcase
HAGLÖFS
Content och reportage från fjällen
Under en pressresa med Haglöfs och Intersport till Vålådalen skapade jag content i form av foto, film och reportage. Tre dagar till fots i fjällen – från Edsåsdalen till Vålådalen – med uppdrag att fånga känsla och upplevelse. Målet var att sprida känslan av fjället, naturen och gemenskapen, och inspirera fler att ta sig ut. Till Haglöfs och mina egna kanaler.
För Vitargo jobbar jag med att utveckla varumärkets kommunikation på den svenska marknaden. Genom research, workshops och kreativa processer tar jag fram koncept, budskap och PR-vinklar som stärker kännedomen om Vitargo och skapar nya sätt att nå målgruppen. En stor del handlar om att hitta idéer som sticker ut, utmana hur vi pratar om energi och göra Vitargo relevant för fler. Från övergripande kreativ riktning till konkreta innehållsformat, ambassadörssamarbeten och plan för aktiveringar. Allt i nära samarbete med Vitargos VD och marknadschef.
PRKommunikationStrategi
Kundcase
Coxa Carry
Lansering av Coxa Run och produktutveckling
För Coxa Carry arbetar jag brett med att bygga varumärket inom running. Det innebär allt från lanseringsplan och kommunikation i sociala kanaler, till partnerskap med atleter, arrangemang med run clubs, och representation på lopp och events. Jag både testar, skissar på och är med i utvecklingen av nya produkter. Och bygger upp ett sortiment.
En stor del av detta uppdrag handlar om att hitta rätt sammanhang för varumärket, bygga vidare på Coxas arv inom längdskidåkning och såklart ta fram riktigt bra produkter.
Hur gör man budskap kring fysiologi, hälsotester och kapacitet relevant och begriplig för fler? Hos Aktivitus arbetar jag med kommunikation och tonalitet i form av nyhetsbrev, redaktionellt innehåll, kampanjer och B2B. Förmedlar och engagerar kring allt från uthållighetsträning och tester, till träningsprogram, events och nya erbjudanden.
KommunikationStrategi
Kundcase
Kenzie
Nya vägar till läsare, partners och communities
Kenzie är ett nystartat redaktionellt magasin och digital plattform inom sport, hälsa och livsstil. Jag jobbar med kommersiell utveckling och partnerskap att etablera magasinet i rätt målgrupp, på rätt platser och skapa partnerskap som får oss att växa. Målet är att öka antalet prenumeranter och synligheten i sport och träningsvärlden. Det är på mänga sätt ett uppdrag där jag får tänka fritt och kreativt i en bransch jag har många kontakter inom. inom träning- och sportbranschen. En del av uppdraget handlar om att hitta nya sätt för Kenzie att möta sina läsare — till exempel genom gym, studios och andra träningscommunities. Uppdraget innefattar också samarbeten mellan Kenzie och varumärken där innehåll, erbjudanden, redaktionella idéer och aktiveringar skapar värde åt båda håll.
Kommersiell utvecklingPartnerskap
Kundcase
HERRLJUNGA DRYCKER
Produktplacering i rätt målgrupp
Herrljunga Drycker har jag hjälpt att etablera sina funktionsfrycker, och mer specifikt deras Rödbetsboost, i världen av löpare och uthållighetsidrottare. Vi byggde aktiveringar kring run clubs, ambassadörer, lopp, sampling och content, Under våren 2026 positionerade vi oss på Sollentuna Winter Marathon och Göteborgsvarvet. Tanken var ganska enkel: Istället för att bara berätta om produkten ville vi sätta den i händerna på rätt människor, i rätt sammanhang, och låta dem uppleva den själva. Jag kopplade ihop atlet och varumärke, höll i betalda samarbeten, planerade löpevent i Göteborgsområdet och deltog även själv som ambassadör och kommunikatör vid stora mässan under Varvethelgen.
ProduktlanseringAmbassadörskapAktiveringar
Kundcase
SILVA
Från användarbehov till färdig produkt
På Silva arbetade jag som produktutvecklare och projektledning i RnD-teamet. Jag drev projekt från research och tidiga skisser, via kravställning, prototyper och tester, hela vägen till produktion och lansering. Arbetet innebar att hålla ihop många delar samtidigt – designers, ingenjörer, leverantörer, marknad och kommersiella krav – och hela tiden fatta beslut som förde produkten framåt. Bland projekten finns löparvästar och löparbälten i STRIVE-serien samt SILVA GLOW. Jag var också delaktig i kommunikation och lansering för produkterna, samt på plats på event och säljkonferenser.
ProduktutvecklingProjektledningUser insights
Övriga engagemang
Roller jag har vid sidan av uppdragen.
Engagemang där community, rörelse och kommunikation möts — som ambassadör för On Edge och kommunikatör och moderator för nätverket Minds in Motion.
On Edge
Ambassadör
On Edge
On Edge är Skandinaviens största community för tjejer inom endurance, outdoor och adventure — 30 000+ kvinnor som utforskar världen, delar kunskap och träningstips tillsammans. Som ambassadör i Stockholm planerar och leder jag social rides, social runs och andra events, och syns i communityns kanaler och träningsguider.
www.onedge.se
30 000+
Medlemmar
10,8 T
Följare Instagram
AmbassadörskapCommunityEvents
Minds in Motion
Minds in Motion
Minds in Motion är nätverket för alla som brinner för hälsa och träning. Jag var med från starten och är premiummedlem sedan januari 2026. Jag rapporterar inifrån nätverket och skriver serien Mitt i nätverket med Anna: reportage och reflektioner från nätverksträffar, events och spaningar om träning, hälsa och entreprenörskap. Hjälper även till som moderator vid nätverksträffar under året.
www.mindsinmotion.se
KommunikatörModerator
Vad jag kan göra
Så kan vi jobba ihop.
01
STRATEGI & LANSERING
Positionering, målgrupp, erbjudande och väg till marknaden. Jag hjälper er att tydliggöra vad ni ska säga, till vem och varför – och omsätta det i en konkret lanserings- eller aktiveringsplan.
02
KREATIVT
När det behövs ett nytt sätt att tänka. Jag tar fram koncept, idéer och lösningar för produkter, tjänster, kommunikation, samarbeten och aktiveringar. På egen hand eller tillsammans med teamet i workshopformat.
03
KOMMUNIKATION
Från strategi till faktiskt innehåll. Jag hjälper till med tonalitet, budskap och kommunikationsplan. Och skriver för exempelvis hemsida, nyhetsbrev, kampanjer, sociala medier och PR.
04
Ambassadörskap
Samarbeten med varumärken jag lever och andas. Skapar synlighet där jag redan är aktiv: i mina kanaler, mitt outdoor- och träningsliv och mitt nätverk. Alltid med fokus på relevans, trovärdighet och naturlig exponering.
05
Produktutveckling
Från behov och idé till färdig produkt. Jag hjälper till med målgruppsinsikter, koncept, produkttest, feedback och utveckling. Antingen genom hela processen eller där teamet behöver extra kraft.
06
Event
Idé, koncept och genomförande av event och aktiveringar. Från social runs, rides och communityträffar till lanseringar, workshops och nätverksevent.
Bakgrund
EN MIX AV teknik, KOMMUNIKATION OCH STRATEGI.
Utbildning
Berghs School of Communications
2023
Copywriting professional
Delft University of Technology
2018
Design for interaction — utbytestermin
KTH
2013–2019
Civilingenjör med master inom design och produktframtagning
Erfarenhet
as
Egenföretagare
2025–
Silva
Produktutvecklare inom R&D-teamet
2022–2025
Valtech
Konsult inom UX, strategi och service design
2019–2021
Framåt
PÅ MIN radar
Det råder ingen brist på idéer. Här är några av de områden som jag särskilt vill utveckla vidare.
01
Ambassadörskap
Självklara och genuina relationer med varumärken jag verkligen identifierar mig med.
02
Linkedinkanal
Fortsätta bygga en röst där sport, produkt och entreprenörskap möts, och genom vilken jag kan påverka branschen.
03
Stora sportvarumärken
Jobba med varumärken som sätter riktningen inom träning och outdoor, i Sverige och globalt.
04
Större ansvar
Nyfiken på roller där jag får använda hela min bredd – från produkt och kommunikation till affär, människor och genomförande. Där uppgiften handlar mindre om att vara specialist och mer om att se helheten, fatta beslut, skapa riktning och driva framåt.
05
Inspirera till hälsa
Få fler att finna rörelseglädje och hitta ut i naturen, och kunna göra verklig skillnad för välbefinnande och mental hälsa. Särskilt bland unga.
06
Egen produkt
Att starta ett varumärke från grunden, och ta fram både produkt, marknadsplan och se den hos användarna. Ideér finns.
Kontakt
Säg hej!
Har du en idé, ett varumärke eller ett projekt som behöver fart? Vill du jobba tillsammans? Eller söker en röst ut i sport- och outdoorbranschen?
Hör av dig! (En kaffe eller en löprunda funkar lika bra som ett möte.)
2025–
2022–2025
2019–2021